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新闻报道

传统媒体与搜索引擎的亲密接触
——南方报业传媒集团董事长范以锦与百度副总裁梁冬的对话
4月28日,人民网报道

中国传统媒体与搜索引擎开始走向联合?

在刚刚落下帷幕的“2006中国媒体经营管理论坛暨状元媒发布会”上,来自30多个省报刊处领导、200家国内顶尖媒体代表、20余个国外知名媒界人士共同围绕中国媒体发展问题进行了深入的交流与研讨;其中,分别作为中国传统媒体代表和中国最杰出搜索引擎的代表,南方报业传媒集团董事长范以锦与搜索引擎百度公司副总裁梁冬关于传统媒体与搜索引擎的关系进行了一些深入的探讨和研究,成为本届论坛中颇受关注的一个焦点。

业界分析:范以锦与梁冬对话的背后,实际上是传统媒体与搜索引擎的一次亲密接触;在中国媒体的未来发展中,搜索引擎将扮演越来越重要的角色。

 

范以锦:传统媒体发展应借力搜索

会上,作为中国传统媒体的一个代表,南方报业传媒集团公司董事长范以锦作了题为“传媒集团变革,从媒体竞争到战略竞争”的主题演讲,就传统媒体互联网时代的发展问题发表了自己的看法。

范以锦认为:在互联网络时代,传统媒体与新兴媒体互动整合、共荣共存,是今后相当长的一段时间内中国传媒业内部竞争的基本格局。在过去的一个阶段里,中国传统媒体的发展已经错过了互联网络发展前两个阶段所带来的机会;而现在,第三代以搜索引擎为代表的互联网时代的到来,重新为传统媒体的发展提供了一次绝好的机会,传统媒体的发展应该抓住机会、借力于互联网搜索引擎实现自身的繁荣。

实际上,关于传统媒体借力互联网搜索引擎的尝试,南方报业传媒集团已经迈出了一个步子——此前奥一网(由南方日报集团为主投资成立的新闻网站)与搜索引擎百度公司已经成功进行了新闻开放协议方面的合作。

对此,范以锦表示,抓住互联网搜索引擎来实现传统媒体互联网时代的繁荣发展,是当下中国媒体发展的大势;通过互联网新兴媒体实现传统媒体从线下走到线上的转变,再以线上繁荣促进线下发展,进而达到线上和线下的相互配合,已经成为传统媒体发展的基本思路。奥一网与百度进行联盟,便是南方报业集团出于未来在互联网时代影响力的战略思考。通过与百度搜索互联网新闻开放协议合作这样的途径,奥一网能能够实现快速壮大,进而促进南方报业集团的发展。这其中,互联网搜索引擎之于传统媒体发展的作用,就像一个有利的“助推器”;因为搜索引擎,特别是百度搜索所提出的互联网开放协议及泛媒体联盟,能够比较好的改变互联网新闻的一个基本格局,提倡新闻原创、有效提高互联网新闻的公信力,促进传统媒体的线上繁荣。

作为2005十大创新传媒人物、2005最具影响传媒十大人物,南方报业传媒集团公司董事长范以锦的讲话更代表着中国传统媒体的一个声音。此外,在本届“2006中国媒体经营管理论坛暨状元媒发布会”百度公司最具都市影响力“状元媒”发布中,南方报业传媒集团所属的《南方都市报》凭借其在百度搜索中贴吧内容及网页数、新闻数、图片数几个方面的优异表现,一举摘得了最具冲击力状元媒及最具时政影响力状元媒两项桂冠,成为第二届“状元媒”评选活动的最大赢家。同时,《南方都市报》线上影响力的提升,也充分体现了互联网搜索对传统媒体发展的推动作用。

 

梁冬:实现共赢局面才是最终目标

会议中,百度副总裁梁冬发表了题为“传统媒体在新媒体中的新机遇”的主题演讲;同时,通过对百度“互联网新闻开放协议”的介绍及其倡导原创新闻、凸现新价值的新闻搜索理念,梁冬同范以锦及其他与会代表共同分享与探讨了媒体新闻网站的发展。

梁冬表示,在数字网络化时代,传统报刊媒体的角色将转变成为“数字内容提供者”(Digital Content Provider,DCP),而互联网搜索引擎则是其产品销售与受众认知的中介。传统平面媒体与互联网搜索引擎之间,不再是竞争关系;互联网已经成为报纸数字化发展的最佳平台。

实际上,中国的传统媒体是非常强大的。传统媒体是中国的新闻声音的主要传达者,占据着极大的优势;新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持,也难以实现飞跃式的发展。但是,在互联网媒体日益膨胀的今天,传统媒体的线上新闻表现力还是稍有欠缺的;而中国整个媒体的健康发展,需要协调好传统媒体与互联网媒体的协同共促。所以,作为中国最杰出的搜索引擎公司,百度有责任结合传统媒体与搜索引擎的优势,来推动中国的新闻事业的发展。

同时梁冬认为,实现传统媒体力量与互联网搜索引擎的结合,能够大大提高百度搜索引擎的新闻频道的质量,能够有效提升互联网新闻的品质。这一过程的实现,对于百度搜索引擎来说,也可以提高百度公司品牌,进而实现与传统媒体的共赢局面。

与会媒界人士认为,范以锦与梁冬的这次对话,是中国传统媒体与搜索引擎这一新兴媒体的一次亲密接触,能够代表中国媒体未来发展的一个方向。

 

相关链接:

2006年4月24日,北京康铭大厦备受瞩目,由百度公司、中国新闻出版总署出版物发行数据调查中心共同举办的“中国媒体经营管理论坛”暨“2006年百度中国都市传媒影响力状元媒”发布活动隆重举办。

会上,国内外知名媒界人士围绕广告界对新旧媒体的研究、新旧媒体的共同生存和发展以及出版物发行量核查在中国的实践与国内媒体业发展的关系等议题进行了深入交流。而作为本次论坛的一个重头戏,搜索引擎百度公司公布了“2006年中国都市传媒影响力状元媒”获奖名单。

作为全球最大的中文搜索引擎运营商,百度“状元媒”活动曾于去年同期成功举办过一次,并得到了媒体界的普遍关注与认可,为业界提供了一个正确审视媒体影响力的尺度。而今年的“状元媒”发布活动,更是受到了国家出版总署的大力支持及国内外报刊媒体、广告界、网络媒体、移动通讯服务商和发行量核查机构的广泛参与。

据悉,本次“状元媒”的发布,百度公司追踪了2005年6月10日至2006年4月13日各大媒体互联网网页数量、新闻数量和图片数量,从时政、娱乐、体育、财经、社会、文化六个不同角度,对中国都市传媒影响力进行了一次全面统计,所公布的统计数据极具权威性。

为了方便网民了解详细,百度在发布活动同期还将“状元媒”评选结果进行了在线公布,网民可以通过入口链接(http://www.baidu.com/events/20060624/index.html)进入到“状元媒”活动主页浏览。

此次百度“2006年中国都市传媒影响力状元媒”配合国新出版物发行数据调查中心标准媒体发行核查数据的公布,二者一同为公众提供了可靠的、有价值的媒体信息,有效提升了媒体的公信力,这将对媒介经营、甚至中国传媒业的健康发展发挥积极作用。


*百度公司将拥有对此次会议的最终解释权。
百度拥有此次大会智力成果的全部知识产权。
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