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新闻报道

中国新闻出版署布局十一五数字化战略,报纸进入2.0时代
4月25日,人民网报道

“数字化、网络化”是中国报刊体发展的方向和重点。

这是新闻出版总署副署长柳斌杰在代表总署作关于“制定《新闻出版业“十一五”发展规划》的说明”时重点谈及的内容。

目前,网络化、数字化的发展给报纸发行带来了极大的直接冲击,如何界定报纸发行的新形式,如何将传统的报纸发行与网络发行连接起来,如何在网络时代开启报纸发行的新格局,新闻出版总署开始在“十一五”期间布局新闻报刊体的数字化战略。

据悉,柳斌杰副署长在谈及“十一五”新闻出版业发展的基本原则时,把互联网和数字信息技术列为新闻出版业发展面临的五大机遇之一,把技术创新、大力开发新兴数字媒体出版物、打造现代内容产业和传播渠道摆在主要位置。其中重点提到了要大力发展数字化新媒体,促进产业升级和技术换代,利用互联网和数字信息技术促进新闻出版业技术革命和产品产业结构的调整。

从国家的《新闻出版业“十一五”发展规划》和柳斌杰署长的谈话中不难看出,中国报刊体数字化、网络化的发展将在“十一五”期间迎来一个飞速发展的变革时期,而随着互联网技术,特别是搜索引擎在互联网中的极大应用和重要性,也将催生中国互联网媒体发展进入第三个阶段——报纸2.0时代的来临。

 

中国数字网络媒体十年发展,两个阶段

1994年,中国正式接入互联网,至2005年底,中国网络用户已达1.11亿,而这十年也是中国互联网媒体从起步到飞速发展的十年。

中国报纸媒体在互联网上的发展,从形态上说,经历了两个阶段:从1995年至1999年下半年,是报纸网络版(或称电子版)阶段;2000年以后,进入至以新闻为主的综合性网站阶段。

目前各大门户网站,新闻、资讯已成为其网站最主要的内容之一,国内主要报纸媒体也纷纷建立自己的新闻网站,发展互联网新闻媒介作用,一些网站已取得与报报、广播电台、电视台同等的地位。

在数字网络化时代,传统报刊媒体的角色转变成为“数字内容提供者”(Digital Content Provider,DCP),其内容产品主要通过互联网、电信网进行传播及销售,而受众则可以通过计算机、手机等终端进行接收和消费。

目前,在美国数字报刊已经受到越来越多人的欢迎。许多媒体在保持原有纸质印刷版的同时,同步推出电子版,目前美国本土160种主要报纸都已提供电子版,同时电子版报刊的获取方式也呈现多元化的态势。

但是,目前中国的数字化、网络化媒体发展和发达国家还有一定的差距,但据日前发布的2005年《中国报业发展报告》预测:未来10年中国“数字报业”将改变传统报业形态,以互联网为代表的新型传播技术将重塑报纸出版业形态。未来三五年内,加快战略转型、向“数字报业”发展将在报纸出版业形成共识。报纸出版单位将树立“数字报业”战略,加快向数字内容提供商转型,中国也将迎来报纸的数字2.0时代。

目前,虽然网络化、数字化媒体的发展给传统平面媒体带来了极大的冲击,但是传统媒体依然有着自己的优势,传统平面媒体具有很好的公信力和权威性。可以说,在未来一个相当长的时期内,传统平面媒体依然有着不可替代的作用,传统平面媒体与网络媒体将会是一个共生共荣的局面。

那么如何解决线上媒体和线下媒体的关系、怎样实现互利共荣,有效的进行网络数字媒体整合,真正步入报纸2.0时代,成为“十一五”期间所要面临解决的主要问题。而随着搜索引擎技术的发展和普遍应用,像全世界最大的中文搜索引擎——百度将发挥至关重要的作用。

 

搜索引擎”整合资源,中国报纸步入第三阶段——2.0数字时代

目前,搜索引擎技术在互联网中得到了极大的应用。据调查,搜索引擎现以成为绝大多数网民最为常用的网络应用工具。“有问题,百度一下”,很多网民在网上浏览新闻和资讯时,已习惯于用百度搜索一下,可见搜索引擎对网民应用具有非常的重要性。与此同时,搜索引擎的发展和应用也将极大催生中国传媒数字化向第三阶段——2.0时代发展。

于此同时,世界性的媒体巨头已经开始把新兴的网络媒体作为重要的战略地位和发展方向,开始对原有媒体资源和现有媒体资源进行整合。据报道,美国拥有百年历史的传统财经媒体巨头道琼斯公司,在今年2月份宣布将首次合并《华尔街日报》的纸制版和网络版。道琼斯公司首席执行官赞尼诺表示:“在读者眼中,我们将不再只是一份报纸,他们也能在网络、电视、收音机里发现我们的身影。

分析人士认为,此次道琼斯的整合目的是在面对网络等新兴媒体的冲击下,在网络时代保持并争取更多的客户。面对网络化、数字化媒体的不断发展,道琼斯式的做法将会是世界媒体的主流方向。而传统平面媒体及其各大主要新闻网站媒体的资源整合,形成互联网新闻的新型力量,极有可能是中国网络媒体发展的下一个阶段,从而真正的步入2.0时代。

但是,同时存在的问题是众多媒体采用数字形式后,怎么以最快速度寻找到读者所要的即时性新闻和资讯,主要媒体网站怎么把需求导快速、正确道向自己网站,将是面临解决的一个问题。

从“新闻出版业“十一五”发展规划”来看,国家新闻出版署将会因势利导,促进各种媒体力量形成互联网新闻的发展同时,随着“互联网开放协议”这一技术工具的应用,其中尤其要重视像百度等这样的搜索引擎,在此中可以起到整合的联结、导引作用,从而实现线下媒体与线上的相得益彰,最终凸现新闻所具有的时效性和权威性。

而这也正是促使中国新闻出版署开始布局“十一五”数字化战略,推进报纸步入2.0数字时代,催生中国的数字化、网络化媒体发展迈向第三个阶段发展。

 

相关链接:

2006年4月24日,北京康铭大厦备受瞩目,由百度公司、中国新闻出版总署出版物发行数据调查中心共同举办的“中国媒体经营管理论坛”暨“2006年百度中国都市传媒影响力状元媒”发布活动隆重举办。

会上,国内外知名媒介人士围绕广告界对新旧媒体的研究、新旧媒体的共同生存和发展以及出版物发行量核查在中国的实践与国内媒体业发展的关系等议题进行了深入交流。而作为本次论坛的一个重头戏,搜索引擎百度公司公布了“2006年中国都市传媒影响力状元媒”获奖名单。

作为全球最大的中文搜索引擎运营商,百度“状元媒”活动曾于去年同期成功举办过一次,并得到了媒体界的普遍关注与认可,为业界提供了一个正确审视媒体影响力的尺度。而今年的“状元媒”发布活动,更是受到了国家出版总署的大力支持及国内外报刊媒体、广告界、网络媒体、移动通讯服务商和发行量核查机构的广泛参与。

据悉,本次“状元媒”的发布,百度公司追踪了2005年6月10日至2006年4月13日各大媒体互联网网页数量、新闻数量和图片数量,从时政、娱乐、体育、财经、社会、文化六个不同角度,对中国都市传媒影响力进行了一次全面统计,所公布的统计数据极具权威性。

为了方便网民了解详细,百度在发布活动同期还将“状元媒”评选结果进行了在线公布,网民可以通过入口链接(http://www.baidu.com/events/20060624/index.html)进入到“状元媒”活动主页浏览。

此次百度“2006年中国都市传媒影响力状元媒”配合国新出版物发行数据调查中心标准媒体发行核查数据的公布,二者一同为公众提供了可靠的、有价值的媒体信息,有效提升了媒体的公信力,这将对媒介经营、甚至中国传媒业的健康发展发挥积极作用。


*百度公司将拥有对此次会议的最终解释权。
百度拥有此次大会智力成果的全部知识产权。
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